Все статьи

Запрет иностранных слов в рекламе: что поменялось с момента издания и как соблюдать его в 2026 году

2026-07-27 10:21
С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к публичной информации для потребителей и названиям отдельных объектов долевого строительства. Они установлены Федеральным законом № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года.
Этот документ нередко называют законом о запрете англицизмов, однако такое определение упрощает его содержание. Закон не вводит полного запрета на иностранные слова и не устанавливает новые правила исключительно для рекламы. Рекламные материалы, информационные вывески, сведения о товарах и названия жилых комплексов регулируются разными нормами, поэтому проверять их необходимо отдельно.
Содержание:

Что изменил закон об иностранных словах в рекламе и когда он вступил в силу
Где нельзя использовать иностранные слова: зоны действия закона
Особые правила для застройщиков и названий жилых комплексов
Когда латиница разрешена
Как изменить название бренда на латинице и стоит ли это делать
Что делать со словами, у которых нет точного русского перевода
Какие наказания разработаны за нарушение № 168-ФЗ от 24 июня 2025 в рекламе
Как предпринимателям соблюдать закон на иностранные названия в России
Заключение

Что изменил закон об иностранных словах в рекламе и когда он вступил в силу

В интернете и СМИ Федеральный закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года называют законом об англицизмах и о сохранении русского языка. Он не является самостоятельным сводом правил, а вносит поправки сразу в три ключевых нормативных акта:
Заработал документ с 1 марта 2026 года, поэтому на практике мы уже живём в рамках обновленного регулирования.
Для продавцов и исполнителей главное изменение — появление статьи 10.1 в Законе «О защите прав потребителей». Она регулирует информацию, которая предназначена для публичного ознакомления потребителей, но при этом не является рекламой или обязательной информацией о продавце, товаре, работе либо услуге.
К такой информации могут относиться надписи, указатели, информационные таблички, знаки и другие носители, размещённые в общедоступных местах при торговле или оказании услуг. Основной текст должен быть выполнен на русском языке. Иностранный язык разрешено использовать дополнительно при соблюдении требований к содержанию и оформлению.
Правила непосредственно для рекламных материалов действовали и ранее и регулируются отдельно — Законом «О рекламе» и законодательством о государственном языке. Поэтому баннер, рекламный пост, вывеска, карточка товара и обязательные сведения о продавце могут подпадать под разные нормы. В каждом случае сначала необходимо определить, является ли материал рекламой, публичной информацией или обязательной информацией о товаре и продавце.
Юридическая суть вовсе не в тотальном запрете. Это требование приоритета государственного языка России в публичной коммуникации. Проще говоря, если информация адресована неопределенному кругу лиц, она должна быть понятна без знания иностранных языков. Потребитель не обязан догадываться, что означает иностранные слова в рекламе или на ценнике. Именно для этого законодатель обязал бизнес либо полностью заменять заимствования русскими аналогами, либо дублировать их переводом, не уступающим по значимости основному тексту.

Где нельзя использовать иностранные слова: зоны действия закона

Нормы охватывают практически все точки контакта с клиентом. Под запрет на использование иностранных слов в рекламе подпадают не только традиционные носители, но и цифровая среда.
  • Внешняя реклама и вывески. Фасады магазинов, билборды, указатели — все это теперь должно оформляться на русском. Лаконичное «Coffee house1» даже в логотипе без перевода оказывается вне закона.
  • Цифровые баннеры и объявления. Контекстная и баннерная реклама в интернете подчиняется тем же правилам. Любой всплывающий блок должен быть русифицирован либо снабжен равнозначным пояснением.
  • Публикации в социальных сетях. Посты и истории, адресованные широкой аудитории, не могут содержать непереведенные англицизмы. Это касается и текста, и встроенных в изображение надписей.
  • Карточки товаров и инфографика2 на маркетплейсах. Названия, описания и графические элементы на карточках товаров должны заговорить с покупателем по-русски.
  • Ценники, меню и навигация. Даже точечные элементы вроде «Sale3» или «Open4» подлежат замене или обязательному переводу.
  • Интернет-ресурсы, посадочные страницы и мобильные приложения. Кнопки, заголовки разделов и подсказки в интерфейсе теперь обязаны обращаться к пользователю на государственном языке.
Правило срабатывает, как только информация становится публичной и направлена неопределенному кругу потребителей. Во внутренней переписке или узкоспециализированной деловой переписке требования ощутимо мягче.
Нужна настройка таргетированной рекламы?
Разберём вашу нишу и запустим кампании, которые приносят заявки
Заказать таргетолога

Особые правила для застройщиков и названий жилых комплексов

Отдельно выделены требования к девелоперам5. Названия жилых комплексов и домов во всех рекламных материалах теперь допустимы исключительно на кириллице. Дублирование латиницей — пусть даже в виде транслитерации — исключено. Так, проект «River Park» должен превратиться в «Ривер Парк» или, что правильнее, получить полностью русское имя, соответствующее духу документа.

Когда латиница разрешена

Полного запрета нет. Закон о защите русского языка предусматривает несколько законных оснований для использования заимствований:
  • Равнозначный перевод. Слово может остаться, если рядом с ним размещен русский эквивалент, причем русский текст не уступает по размеру и стоит на первом месте.
  • Нормативные словари. Если слово зафиксировано в утвержденных словарях русского языка (перечень определен, в частности, Институтом русского языка им. Виноградова), оно считается легитимным без перевода. Проверить можно по официальному списку нормативных словарей, например, на справочно-правовых ресурсах.
  • Товарный знак или фирменное наименование. Зарегистрированный в Роспатенте бренд может использоваться на иностранном языке, так как это объект интеллектуальной собственности.
  • Транслитерация для сохранения звучания. Допускается передача звучания бренда русскими буквами.
Универсальный ориентир: ФЗ позволяет использовать рекламу на иностранном языке, если рядом с заимствованием при первом же упоминании стоит ясный русский эквивалент. Это принцип разумной достаточности — потребитель не должен теряться в догадках.

Как изменить название бренда на латинице и стоит ли это делать

Если название зарегистрировано как товарный знак, его можно использовать без перевода — это прямо предусмотрено законом. Если регистрации нет, лучше оперативно разработать русскоязычный вариант и запустить процедуру оформления прав. Подача заявки в Роспатент сама по себе не даёт гарантий безопасности — инспектор будет смотреть на статус знака, а не на факт подачи документов.

Что делать со словами, у которых нет точного русского перевода

Англицизмы в рекламе не всегда легко заменить одним словом. Часть из них уже прочно вошла в нормативные словари и считается допустимой без перевода. Сначала следует проверить, включено ли слово в нормативный словарь и действительно ли у него отсутствует общеупотребительный русский аналог. Если эти условия выполнены, его можно использовать как нормативную единицу русского языка. Для остальных, у которых нет краткого и точного эквивалента, действует правило пояснения: при первом упоминании рядом даётся русское объяснение или описательный аналог. Например, «коворкинг6 — пространство для совместной работы» — такая конструкция полностью укладывается в логику поправок.
Транслитерация также не является универсальным способом соблюдения закона. Запись иностранного слова русскими буквами не означает автоматически, что оно стало нормативным русским словом. Исключение составляет специальное требование к названиям новых объектов долевого строительства, для которых закон прямо предписывает использование кириллицы.

Какие наказания разработаны за нарушение № 168-ФЗ от 24 июня 2025 в рекламе

Отдельной статьи в 168-ФЗ нет. Ответственность наступает по уже существующим нормам Кодекса об административных правонарушениях. За использование английских слов в рекламе без перевода — по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе), а за аналогичное нарушение в информации для потребителя — по статье 14.8 КоАП РФ.
Контролируют исполнение несколько ведомств: Федеральная антимонопольная служба следит за рекламой, Роспотребнадзор — за вывесками, меню и карточками товаров как информацией для потребителя, прокуратура и муниципальные власти — за вывесками на фасадах.
Важный момент: штраф может быть назначен за каждый выявленный эпизод, а мониторинг все активнее автоматизируется. Пожаловаться могут не только надзорные органы, но и клиенты, и конкуренты, поэтому точечные нарушения быстро становятся заметными.

Как предпринимателям соблюдать закон на иностранные названия в России

Закон о рекламе с 1 марта 2026 требует пересмотреть все публичные точки контакта для введения изменений. Вот план действий:
  • Провести аудит. Проверьте все, что видит клиент: сайт, вывеску, меню, ценники, социальные сети, карточки товаров на витринах.
  • Выписать заимствования. Составьте полный список иностранных слов и выражений, которые встречаются в ваших материалах.
  • Принять решение по каждому. Для каждого пункта выберите путь: убрать, заменить русским аналогом или добавить перевод, соблюдая требования к оформлению.
  • Защитить ключевые названия. Если бренд принципиально существует на латинице, подайте заявку на регистрацию товарного знака.
  • Внедрить чек-лист. Создайте внутренний список корректных формулировок и порядок проверки контента перед публикацией, чтобы новые материалы сразу выходили соответствующими требованиям.
Начать подготовку стоит заранее, потому что регистрация знака или масштабная замена вывесок требуют времени.

Заключение

Поправки, вступившие в силу в ФЗ о рекламе на иностранном языке с 1 марта 2026 года, не ставят крест на яркой рекламе и современном маркетинге. Они лишь требуют от бизнеса уважения к государственному языку и заботы о потребителе, который должен понимать информацию без перевода. Использование иностранных слов в рекламе теперь требует дисциплины, но дает и новые возможности — бренды, которые грамотно русифицируют коммуникацию, вызывают больше доверия.
Чтобы новые кампании с самого начала соответствовали обновленному законодательству и не приходилось переделывать готовые креативы под угрозой штрафов, имеет смысл передать запуск и сопровождение рекламы профессиональному таргетологу. Специалисты сервиса СберТаргет помогут настроить продвижение с учетом всех актуальных норм, сохранив и эффективность, и правовую чистоту.
1 Coffee house (от англ. coffee house — кофейня, кофейный дом) — заведение, где основной акцент сделан на продаже кофе и сопутствующих напитков и десертов.
2 Инфографика (от англ. infographic — информационная графика) — способ подачи информации в виде схем, значков, таблиц, диаграмм и коротких подписей, который помогает быстро понять и запомнить данные.
3 Sale (от англ. sale — распродажа, продажа со скидкой) — обозначение распродажи или специального ценового предложения.
4 Open (от англ. open — открыто, открыт) — обозначение того, что заведение, отдел или точка обслуживания работают и открыты для посетителей.
5 Девелопер (от англ. developer — разработчик, тот, кто развивает проект) — компания или специалист, который организует создание и развитие объекта недвижимости: от идеи, земли и финансирования до строительства, вывода на рынок и продажи или сдачи в аренду.
6 Коворкинг (от англ. coworking — совместная работа) — общее рабочее пространство, где специалисты и команды могут арендовать место для работы на время и пользоваться общей инфраструктурой.